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小猪佩奇缘何会意外征服成年人,在硬气的美元和人民币面前日本动画界正极力自救

文章作者:网站新闻 上传时间:2019-12-29

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旅行青蛙的风头刚过,一只粉红色的卡通小猪迅速成为社交平台上的新网红,相关表情包、短视频和各类衍生产品层出不穷。数据显示,作为英国动画片主角的小猪佩奇,去年在全球实现了12亿美元的收入,强大吸金能力令人惊诧。但更引人深思的是,一只小猪为何打动了那么多不太年轻的成年人?

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一周前在微博上,一个名为「爱发电」的粉丝赞助网站在一小戳画师群体中掀起了涟漪。这种看着像打赏的模式,其本质是对创作者和创作的支持,有点像众筹,又有点像粉丝的会员俱乐部。其实这种模式由一个名为「 Patreon 」的美国平台原创,已经受到国外创作者的广泛推崇。

蹿红有基础

2018年4月29日,我们的甜蜜空间北京欢乐谷四期甜品王国正式对客开放。著名少儿节目主持人、北京欢乐谷四期甜品王国形象代言人彩虹姐姐、欢乐公益形象大使黄小蕾与40余家媒体代表、百余名网络直播达人、万余名游客朋友共同见证这一甜蜜时刻。

《圣斗士星矢》

脱胎于众筹的「 Patreon 」模式

优质动画内容获好评

旅游专家魏小安、戴斌、刘思敏亲临北京欢乐谷,对四期甜品王国的项目定位与建设运营给予高度肯定。华侨城北方集团总经理杨杰、欢乐谷集团总经理刘冠华携北方集团、连锁欢乐谷相关负责人出席开幕式活动。欢乐谷集团常务副总经理、北京天津两地欢乐谷总经理赵小兵在开幕式上全面介绍了四期甜品王国。

《EVA》的导演庵野秀明,曾在2015年发表著名的日本动画在5年内完蛋论。他担忧的问题,不外乎日本动画制作系统过劳、资金短缺、人才流失。整体情况已经不允许我们啥都不想,只去做动画就好了。

很多人对项目制众筹网站非常熟悉,创作者在众筹平台提交项目后,粉丝可以选择众筹档位进行支持,只要金额在期限结束前达标,项目即宣告众筹成功。

与受众年龄层较为广泛的动漫不同,《小猪佩奇》是一部专为学龄前儿童准备的电视动画片。2004年在英国首播后,全球超过180个国家的电视台也相继播映,2015年登陆央视少儿频道早间档,收视率很快升至第一。

甜品王国,民族自主创新的主题公园+动漫IP游乐区

小猪佩奇缘何会意外征服成年人,在硬气的美元和人民币面前日本动画界正极力自救。虽然不知道日本动画从业者在自家大佬这番预言之下,有过怎样的心路历程。但3年过去,刚刚迎来100岁生日的日本动画界,的确发生了一些变化:通过与中国和美国的合作,不能说一劳永逸,也算是解决了一些庵野秀明忧虑的问题。

但是,很多细水长流的创作者并不适合项目制众筹的流程,一次性的众筹无法维持创作者日常创作的资金需求。

故事风趣幽默,对话内容简单易懂,没有任何暴力情节,注重描绘家庭生活,每集不过5分钟,《小猪佩奇》受到一大批80后、90后家长的欢迎。鲜明可爱的画面、简笔画式的人物线条,也让它成功吸引了小朋友的注意力。

斥10亿巨资匠心打造、改10万平米量身定制,14套设备酷爽嗨萌、100场演艺文化沉浸,1大国产动漫第一甜品IP饼干警长甜品王国,是新时代文化和旅游融合的产物、民族自主创新的主题公园+动漫IP情景带入游乐区,强势扛起本土主题公园彰显本土IP文化自信的大旗。

辉煌时,培养三代信众;没落时,破船也有三千钉。日本动漫蹒跚前行一路掉落的资源和经验值,吸引来了想分一杯羹的土豪同行们。而面对性格、需求大不同的美国金主和中国金主,曾经最高冷的日本动画界,也在努力摸索着相处之道。

众筹让桌游《 Pathfinder 》系列被改编为电子 RPG 的梦想成真

在豆瓣网上,《小猪佩奇》前两季的评分都在9分以上。以前看过很多儿童动画,说好听点是讲斗智斗勇,其实经常演的是暴力和欺骗。但《小猪佩奇》全是日常生活中的普通故事,鼓励孩子体验生活。不少网友表示,《小猪佩奇》同时也在教育新手爸妈,营造温馨和睦的家庭氛围。

游客叫好,四期甜品王国送闺蜜浪漫、让孩子开心

伤筋动骨的日美合作

同样是从支持创作者的理念出发, Patreon 与爱发电的模式从众筹网站中汲取了一些经验:创作者可以设置赞助的档位,并给予粉丝回报,让粉丝更深入地参与创作者的成长历程。

据不完全统计,《小猪佩奇》在国内视频网站的年播放总量超过了100亿次,可谓是叫好又叫座,既收获了良好口碑,又有着强大的吸金能力。

北京欢乐谷四期甜品王国自清明小长假试运营到五一小长假的正式开放,得到了广大游客的高度认可。游客调研数据显示,不同年龄群体对项目的满意度高达100%,非常满意度达99%。开放首日,现场游客更是兴奋不已,游客对区域的色彩、游乐项目的主题包装等,赞不绝口。

《恶魔城》、《圣斗士星矢》、《哥斯拉》、《紫罗兰永恒花园》这些或经典或新鲜,或硬核或清新的日本动画IP,如果不是Netflix,根本不会凑在一个局里。

同时, Patreon 和爱发电将模式设计得更适合长期持续创作的人,更接近我们认知中的打赏:没有众筹时间和众筹金额的限制,按月为创作者提供赞助,为创作者提供了长期的收入保障,这种持续而非一次性的收入更符合长期创作者的需求。

前瞻产业研究院发布的报告显示,从2017年财报看,《小猪佩奇》在全球范围内为其IP所属公司Entertainment One带来了12亿美元的零售额,2020年预计全球收入20亿美元。在中国,仅2017年上半年,小猪佩奇的授权商品销售增幅就超过700%,衍生品覆盖玩具、服装、毛绒产品、图书、零食等。

北京欢乐谷四期甜品王国囊括14套核心游乐设备,分别用13款甜品造型筑造包装,让游客身临其境感受酷爽嗨萌的甜蜜体验。跳跃又鲜明的颜色,独具特色的卡通建筑,为游客提供拍照打卡时尚圣地,烘托甜蜜,唤醒少女心和童年记忆。

现在,它们正和更多的小伙伴,整齐划一地排在Netflix的原创内容库里。而这股来自美国的强大势力,也因此改变着日本的动画产业格局。

Patreon 的起源与发展

营销有套路

无论是闺蜜还是情侣,浪漫的双层转马、甜蜜的蛋糕秋千、快乐的尖峰时刻、幸福的甜心飞饼都给你酷爽约玩乐不思蜀的甜蜜体验;面向亲子客群,我们贴心为游客打造全家人都可乘坐的过山车、欢乐的水上飞机、炫酷的跳跳糖、灵动的疯狂下午茶、萌萌的mini跳跃警车、最Q弹的淘气堡嗨萌游乐给游客的家庭生活增加欢乐,增强幸福感。

日本影评人钉山智浩甚至表示:Netflix将会引发日美在文化层面上的全面战争。他将Netflix在日本的动作比作美军的侵略。

经常关注海外创作者的人对 Patreon 可能很熟悉。这个平台由杰克 康特,一位独立音乐人,和山姆 也共同创立于 2013 年 5 月。

凭表情包短视频走红网络

专家好评,四期甜品王国值得肯定

先不管这是不是侵略,以Netflix为首的美国流媒体平台,的确给日本动画界带来了庞大的资金和积极的合作意向,并对日本传统的制作委员会制度产生了不小的冲击。

网站鼓励粉丝为心爱的创作者提供长期小额赞助,这种模式起源于欧洲贵族扶持艺术家的传统,既不会对赞助者构成经济压力,也能让创作者不再依赖于广告。

《小猪佩奇》作为一部动画片时,传播范围或许还受限于小朋友、家长、老师的圈子,但是借着表情包和短视频的火热,小猪佩奇才迅速引爆社交平台,成为年轻人的时尚潮流。

世界旅游城市联合会首席专家魏小安表示:北京欢乐谷甜品王国是诗和远方的结合,这个诗是指儿童诗,而远方更是超乎想象的远方,这个项目更是华侨城的IP打造。甜品王国的推出,北京欢乐谷从年轻人的欢乐谷深度延展为全家人的欢乐谷,这是非常值得肯定的。

由多家出资并按比例分成的制作委员会制度,因其分散风险的优势一直被日本动画界奉为王道。但想要独播权又不缺钱的Netflix,自然不准备按照本土的规矩办事。

截至 2017 年 10 月末, Patreon 已经拥有 79,420 位创作者,在一年内帮助创作者获得了 1.5 亿美元收入,也就是标题中提到的 9 个亿人民币。商业上的巨大成功证明了 Patreon 的模式是可行的,而这一成功模式,竟然过了 5 年才由「爱发电」首次搬到国内来。

2016年开始,Entertainment One公司在微信上推出小猪佩奇表情包,随即网友发挥想象,自制了大量符合时下热点的表情包。在哔哩哔哩动画网站上,网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音,逗趣的画面搭配方言中带出的风土人情,让人笑到捧腹,纷纷转发朋友圈,传播效果极强。

www.468.net,中国旅游研究院院长戴斌评价甜品王国是内容的创新驱动,特别是引进了民族自主创新的国产动漫IP,项目创意与故事演绎非常符合文化和旅游融合发展的大方向,为广大青少年儿童和家长们喜闻乐见,很好地彰显了传统文化的主流价值观,助力中国文化旅游业健康可持续发展。

片头或片尾通常会显示制作委员会相关企业

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