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中国将超越美国成全球最大主题公园市场,动漫企业实现价值链精准对接

文章作者:网站新闻 上传时间:2019-12-29

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5个专业品牌展、10项专业主题论坛、16场对接会、10个公众艺术专题展览、1项扶持计划11月11日,第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在松山湖学术交流中心顺利闭幕,在为期三天的展会期间,结合版权+文创+科技的核心理念,一系列层面高、创意新、互动强、规模大的专业分享活动先后举行,推动版权交易对接成果丰硕。

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图为上海迪士尼度假区。图文无关 中新社发 申海 摄

227家国内外参展厂商通过图文、影像以及衍生品陈列等多种形式展示影视动漫行业最新成果的同时,VR/AR创新应用及4K超高清技术等新兴技术集中亮相,以动漫+为媒,打通价值链,搭建融通平台,推动了传统产业与新兴产业的深度融合发展。

随着各大日本上市公司陆续发布2017年度上半季度的财报,本文整理了日本知名动画公司以及电视台的最新业绩,并分析解读它们在动画业务方面的市场变化。

随着3D国产古风系列作品《少年锦衣卫》的热播,第一季中埋下的伏笔渐渐显露,剧情也渐渐走入高潮,但在最新一期的动画中,却传来了《少年锦衣卫》将进入休更期的消息。

将超越美国成全球最大主题公园市场

文创先行

东映动画、东宝凭借旗下强大的老牌IP以及海外市场版权代理,2017年度业绩再创新高。

《少年锦衣卫》是由柏言映画联手优酷凯撒出品的大型3D原创古风动画剧,动画以明朝独有的锦衣卫作为故事背景,讲述了由三盗进宫盗宝开启的一场神秘、热血的寻找真相之旅。

本土主题公园崛起难掩同质化积弊

动漫企业实现价值链精准对接

Broccoli、IG Port、创通、龙之子陷入瓶颈,营业额普遍下滑。

《少年锦衣卫》一经播出,其制作精美的画风就吸引了一众动画爱好者,随着故事剧情的推进,男主人公袁小棠也与同伴一起进入了动画第一大副本鬼街,在鬼街的剧情里,众多隐藏的线索渐渐揭开,故事走向高潮。

编者按:

漫博会由国家新闻出版广电总局、广东省人民政府主办,东莞市人民政府、广东省文化厅、广东省新闻出版广电局、广东广播电视台承办。

电视台方面,由于广告投入数量的减少,各大电视台业务都受到不同程度的影响。

而在《少年锦衣卫》第一季中大热的段九、棠亭、石花三对CP,在第二季中更是有大量精彩互动及情感交互,让观众们看得直呼过瘾!

近十年来,中国主题公园快速崛起,并呈现井喷式发展态势。据机构统计,截至目前,中国主题公园数量达到2500多家,其中投资在5000万元以上的有300家左右。虽然中国主题公园发展前景广阔,有望成为世界上最大的主题公园市场,但其质量和内容还有巨大的提升和创新空间。《经济参考报》今明两日分别刊出把脉主题公园上下篇,为产业发展问诊并寻求对策,敬请读者关注。

第九届漫博会以版权兴业、创新引领为口号,积极打造:版权+文创+科技的产业生态,在延续前八届漫博会国际化、专业化、产业化、市场化、品牌化办展思路的基础上,力求升级为更专业的版权产业展会,突出以版权保护和贸易为核心、以影视动漫内容为特色、以产业对接为着眼点,聚焦新兴产业,发挥珠三角在国际合作中的区域优势,打造中国最具特色的版权产业对接平台。

富士媒体控股、日本电视放送网动画业务依旧亏损。

然而在人气渐渐高涨,剧情也进入高潮的第二季第五话,《少年锦衣卫》官方在片尾发布了最新的公告声明,表示由于后期动画制作没有达到制作组的预期标准,经过反复商讨,制作组作出了慎重决定:从11月9日起将进行为期两周的休更,对画面效果进行进一步打磨和调整,在努力精进画面镜头后再于11月23日恢复更新。

经过多年发展,我国主题公园自主品牌开始崛起,多家机构预测我国主题公园市场未来将超过美国成为全球最大市场。不过,《经济参考报》记者调研发现,我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱,具有高质量规划和有长远发展能力的主题公园仍然凤毛麟角,同质化、低文化、少规划等问题成为多数主题公园的普遍问题,借机炒作现象突出。专家建议,制定中长期发展规划,及时规范行业发展,突出文化主题,加强与传媒、影视、动画、游戏等产业的融合。

专业化程度全面升级是第九届漫博会的突出特点。据漫博会执委会介绍,本届展会举行了影视动漫、版权保护和贸易、虚拟现实产业、动漫创新设计、公众艺术等五大专业主题活动,先后举行5个专业品牌展、10项专业主题论坛、16场对接会、10个公众艺术专题展览、1项扶持计划等层面高、创意新、互动强、规模大的专业分享活动。这些与动漫和版权产业密切相关的专业展和活动突出实效,令参会各方获益良多。

东京放送控股积极开拓东南亚市场,收益增长。

正如《少年锦衣卫》总导演在采访中所说,做动画,是一个带上使命去造梦的过程,在国产动画野蛮生长的发展历史中,作为动漫人,急功近利的去生产、创造动漫作品是不可取的,高质量、高标准的动画才是动漫人应该秉持的宗旨。

我国将成全球最大主题公园市场

东莞本土文化企业广东智高旗下全新的动画片《魔法可可》此次在漫博会上亮相,并在动感金羊优秀作品扶持计划中荣获电视动画片类别优秀作品,公司旗下的KK品牌也获得最佳动漫品牌称号。

朝日电视台、东京电视控股的动画事业增收的主要因素,仍是经典IP的再利用。

在不断前进的道路上,剧组却选择停下脚步,只为耐心打磨作品。为了呈现出更好的《少年锦衣卫》,将更完美生动的画面、剧情带给观众,应该是《少锦》剧组的初心。相信,两周的等待过后,大家能够迎来一个更加优质、完美的《少年锦衣卫》!

近日,多个权威机构分析预测,在全球多数主题公园市场增长放缓的情况下,我国主题公园发展逆势上扬,多家行业企业进入全球前十名,2020年整体游客量将超过美国,成为世界第一。

漫博会首日,智高就与两家企业现场签订了合作协议。还有许多企业跟我们进行了意向性地接触,后面还会深入对接。智高副总经理周尧臣说。

动画公司篇

知名咨询公司欧睿国际发布的《世界旅游市场全国趋势报告》预计,2020年中国主题公园零售额将达到120亿元,日均游客量将超过3.3亿人次,超过日本和美国,成为全球最大主题公园市场。

省外参展商也越来越认可漫博会。譬如,江苏的动漫企业已经组团参展多届漫博会,今年江苏动画展团带来16家动漫机构,展示动漫品牌54个,14个动漫项目参加对接会。

东映动画

全球旅游业权威机构主题娱乐协会(TEA)发布的报告显示,亚洲游客量排名前20的主题公园中有13个来自中国。面对上海迪士尼乐园的激烈竞争,多个新开业的本土主题公园显示出较强的竞争力。

企业参展的主要目的是寻求好的商业机会,漫博会每年都给我们带来不同惊喜。广州易动文化传播有限公司商务推广总监王剑宇表示,易动文化从几年前开始参加漫博会,并因此对接上国内外众多动漫行业发展资源,成功将原创动漫IP推向国际舞台。接下来,他们计划推出一部主题大电影,希望在授权上与更多有实力的制造企业进行对接,这一次,漫博会又给我们提供了一个很好的机会。

2017年度上半季度,东映动画旗下经典系列IP《龙珠》、《海贼王》、《光之美少女》市场稳定,主要业绩增长来源于各内容产品的版权收入。包括以中国为中心的映像版权、以及海内外的app游戏化版权收入。

中国旅游景区协会的发起单位华侨城集团最新研究报告指出,中国主题乐园行业日趋繁荣,在亚太乃至全球占据重要地位。2016年中国主题乐园接待量约二亿人次左右,位居全球第二,预计到2020年将超越北美,成为全球最大的单一主题乐园市场。

为推动全国优质原创设计资源和东莞当地供应链结合,漫博会期间,清华美院设计战略与原型创新研究所、广东省动漫行业联盟、广东原仓知识产权数字备案中心签订了三方协议,将共同发力在东莞筹建创新设计研究所,成为本次漫博会产业对接的落地成果之一。

由此该季度东映动画营业实现全面增长。

我国主题公园行业起步于上世纪80年代末,如今在经济社会中扮演的角色日益凸显。首先,主题公园投资对我国经济有较强的拉动作用。根据华侨城集团统计,我国单体大中型主题公园投资额平均从几十亿元到数百亿元,且对周边产业和消费的拉动作用极强。据测算,游客在主题公园的每一元消费,可以带动当地产生六元GDP,并带动设备制造、规划、配套服务等产业,度假区巨大的人流量和消费能力也会显著拉动所在城市的商业餐饮、酒店度假、旅游产品、交通配套、金融服务等产业发展。

中国工业设计之父、清华美院教授柳冠中曾担任多届东莞杯工业设计大赛、厚街名家具展的评委,他表示,要像家长呵护孩子一样培育创新设计能力,千万不能急功近利,从营造系统、创新机制、打造平台做起。

营业额同比增长18.6%,达到234亿4400万日元;营业利润59亿6200万日元,增长34.7%;经常盈余增长36.2%,达到62亿8100万日元。合计总纯利润42亿9100万日元,实现25%的大幅增长。

其次,主题公园是我国重要的文化传播和承载要素。华侨城旅游事业部总经理王刚说,主题乐园担负着文化供给,塑造本土文化品牌,建设文化强国的重要使命。广东一家主题公园市场部负责人说,主题公园与文化和爱国主义高度关联,是各国文化传输和展示的平台。国外的主题公园比如迪士尼就是爱国主义教育和美国文化的展示平台。

版权兴业

具体到各营业部门

再次,主题公园面临着激烈的全球竞争。全球前十名的主题公园纷纷通过不同形式争相进入国内市场,上海迪士尼主题公园运营一年多时间以来,业绩好于预期,与之齐名的环球影城在北京市通州区的建设正全面展开,更多国际主题公园运营商已经或正在计划登陆国内市场,如美国梦工厂、韩国的乐天世界、日本的Hello Kitty主题公园等。比尔盖茨作为第一大股东的美国著名的六旗娱乐集团也正在重庆建造主题公园,计划成为我国西部地区首个开业的国际主题公园。

传统制造借力动漫+创新升级

注:单位:百万日元

自主品牌崛起难掩同质化问题

《神偷奶爸》《侏罗纪公园》《速度与激情》《好奇猴乔治》《魔发精灵》11月10日下午,松山湖学术交流中心三层02报告厅,环球影业品牌授权专场对接会正在此举行,来自服装等11个行业170多位企业家把报告厅坐得满满当当。

A. 映像制作销售部门

经过多年发展,我国主题公园自主品牌开始崛起,但国内多数主题公园的文化主题不够突出,与传媒、影视、动画、游戏等产业融合不够紧密,加之行业缺少整体设计和规划,同质化竞争现象严重,导致主题公园吸引力、美誉度不高,国际竞争力偏弱。

环球影业和梦工厂第一次参加漫博会,并带来了很多最新的IP形象及衍生品创意概念产品。环球影业大中华区消费品业务副总裁王以伦说,借助漫博会这一展会平台,他们实现了与各行各业寻求品牌授权合作对接。

映像制作销售部营业额76亿6700万日元,同比增长7.2%。

第一,整体设计和规划欠缺,同质化竞争突出。我国还没有针对主题公园发展的行业发展规划,相比国际大型主题公园,国内主题公园开发商仍然将目光集中在如何提高游客量,而忽略提高零售、游戏、餐饮以及体验产品的附加值。主题公园运营商、常州嬉戏谷有限公司总经理丁俊伟说,行业供需结构性矛盾依然存在,除少数排名靠前的主题公园外,其他散布于全国的中小型主题公园规模、质量、经营管理水平都相对较低。

除了环球影业和梦工厂,众多的国际化元素也让到场的动漫爱好者大饱眼福。11月11日,波黑木偶展一揭幕便受到不少观众的好评。波黑儿童剧院戏剧木偶博物馆总经理Predrag Bjelosevic介绍,波黑木偶展将持续至11月19日。

但是相比去年同期出品的动画电影《ONE PIECE FILM GOLD》的大热,今年推出的动画剧场版《光之美少女:Dream Stars》、《数码宝贝大冒险tri.第5章》反响平平。剧场动画业务收入减少10亿1000万日元,同比下降36.0%,成为整个映像制作销售部门唯一营业额缩水业务。

第二,部分主题公园文化挖掘和融合不足。王刚认为,国外主题公园都是旅游+文化深层次融合发展,而国内多数主题公园的文化主题不够突出,与传媒、影视、动画、游戏等产业融合不够紧密,对中华传统优秀文化的挖掘不足。这导致我国主题公园吸引力、美誉度不高,国际竞争力偏弱,文化承载能力未发挥应有作用。

第九届漫博会把推动版权经济发展作为重点板块。为推进版权产业对接实效,展会举办了多场品牌授权投融资对接会,邀请国内外著名的投融资机构、衍生品生产商家、宣传播出平台、互联网企业等参与,从数以千计的动漫IP中,精选出近100个具有品牌溢价和市场潜力的IP,通过路演、点评、询价、设立对接区、一对一闭门谈判等方式,为动漫IP版权方和衍生品企业提供全方位专业化服务,搭建动漫衍生品交易服务平台,提供投融资和相互对接的机会。

TV动画业务由于放映作品数量的增加,收入同比增长。

长隆集团市场部总监熊晓杰说,迪士尼和环球影城是综合型的主题公园,迪士尼从影视、电视台、网络广播等传媒内容,到线下主题公园、商品授权、教育等,形成了一个较长的产业链。它自身还制作影视、动漫产品,形成了一大批自主的高质量知识产权,可以融合进主题公园中去产生较大附加值。反观我国主题公园,虽然近些年来在文化融合上获得较大进展,但仍有很大潜力有待挖掘。

漫博会执委会透露,影视动漫产业成果展、VR/AR产业运用特展、品牌授权展三个展区三天接待专业观众6000余人次,达成合作意向100余项,广东智高文化与深圳博林集团、广东世纪华文与四三九九、湖南笨狼文化与深圳点猫科技、咏声动漫与花都美琪雪糕、艾力达动漫与七海秀日电子科技、广东宾豪与环球影业、广东乐的与卷卷、广东乐的与奥飞Q宠、东莞美琳与卷卷、深圳慧康华皓与智高KK、深圳盟世奇与超级飞侠Q版、玹一科技与环球小黄人等均达成初步合作意向,实现了漫博会加强产业对接的办展初衷。

内容业务方面,受困于碟片市场整体的疲软,《美少女战士Crystal》的BD碟收入基本持平。

第三,全球化经营能力尚待提升。世界顶级主题公园都无一例外走了全球化的道路。以迪士尼为例,除美国本土外,已经开到日本、上海等地。环球影城在新加坡、日本大阪等地也有布局,北京项目也将在2019年开业。反观我国,十几年前,香港中旅尝试在美国奥兰多修建的锦绣中华主题公园景区,在惨淡经营三年后关闭。目前只有华强方特在伊朗有唯一的海外项目,经营授权给了当地。熊晓杰说:长隆目前还没有走出去的想法,因为去到国外会有水土不服的问题,在国内你对消费者和文化的理解很透,但去了美国,会有一大批人比你更懂,这会是一个障碍。

国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所副所长黄斌表示,漫博会在版权保护上不遗余力,接下来可在版权使用上下功夫,推动版权工作进一步创新发展。

映像方面,随着付费配信市场的扩大,在日映像版权业务大幅增收,前景光明。

第四,运营中大部分本土主题公园企业反映仍然存在融资难、经营难和创新难。相关研究表明,国内主题公园开发商普遍面临着融资困难等问题,尤其是中小开发商普遍缺乏长期、低成本资金支持,造成很多主题公园缺乏更新改造资金,甚至在开发阶段就变为烂尾工程。王刚表示,由于主题公园行业一定程度上需要经验、知识产权、专利的积累,更需要资本的支撑,但目前国内主题公园积累不足,部分新进入企业更是缺乏储备,导致不能完全满足国内居民消费需求。

科技引领

海外市场主则主打中国以及北美区域。面向中国市场的大量作品的版权收益,北美的《龙珠》系列版税都提升了业绩。

一家江苏地区主题公园负责人表示,国外很多地区都对文化设施进行补贴,但我国多数经营者无法获得融资和补贴,只依靠民营资本亏本经营,因此企业只能向文化产业的其他方向延伸,如开展旅居养老经营。

新兴技术与传统产业擦出合作火花

B. 版权部门

最后,人才缺乏和国内中高端设备断档。国内多家知名主题公园相关负责人都表示,除了超大型主题公园内低端设备和中小园区内的设备为国产外,中高端设备特别是技术要求较高的设备中,进口设备仍然占据绝对优势。业内人士表示,根据其了解,现阶段旅游和主题公园行业都感觉人才非常缺乏。主题公园是资本和人才主导的经济,这当中最缺乏的主要是运营人才和文化创意人才。

第九届漫博会,VR/AR成为展会上的新宠儿,不仅在大众观众中圈粉无数,在众多专业观众中也备受追捧。

版权业务营业额130亿1900万日元,同比增长52.5%,主要体现在app游戏方面。

统筹规划促发展分类指导提质量

本届漫博会设立VR产业应用特展,针对VR/AR技术的展览和活动更加突出产业对接特色,现场安排了多场产业对接活动,突出VR+影视动漫、VR+教育培训、VR+智能制造,为东莞乃至广东和动漫产业及传统行业注入新的活力。

日本国内市场,app游戏《龙珠Z:爆裂大战》后期发力,大幅创收。

主题公园在我国经济转型和城镇化进程加快发展中,扮演着越来越重要的角色。专家表示,对于发展中存在的问题,应及时矫正,制定中国主题公园发展规划,引导和推动主体公园规范、健康发展,做到统筹规划、因地制宜、分类指导、有保有控。

我觉得比较有可能合作的起码有十几家。广州时间网络科技有限公司副总裁彭利国透露,包括中国邮政在内的多家传统企业通过漫博会都看中了他们的VR技术,这些传统企业希望借助全新的VR技术打造令人耳目一新的企业形象宣传片,让用户更具体、更形象地体验公司的产品和服务。

海外市场,全球范围内的app游戏《龙珠Z:爆裂大战》的用户增加,以及北美家庭机游戏《龙珠:超宇宙2》的好评拉动了整体收益。

第一,规范行业发展。规范土地政策,对其土地审批进行监管,防止部分企业以主题公园名义开发商业房地产项目,规范主题乐园的土地利用行为。但同时不能采取一刀切政策,把握主题公园在促进宜居宜游新型城市化建设、文化供给侧改革等方面的积极作用,发挥其多重正面意义,设置土地利用和开发建设标准,避免主题公园沦为资本逐利的牺牲品。

彭利国说,通过漫博会的牵线搭桥,公司还现场与多个主题园区达成对接意向,其中与深圳华侨城的合作规模最大,双方目前正在进行深度对接,很多传统行业对VR技术都是有需求的,只不过大家都不了解如何将自身特色与VR技术结合起来,这次漫博会在专业对接上给双方搭建了一个很好的平台。

C. 商品销售部门

第二,制定中长期规划。由多方共同制定我国主题公园发展规划,明确产业定位、战略目标和发展方向,以此作为产业发展的指导性文件。同时建立产业研究交流平台,提高行业整体运营水平,推动可持续发展。

为加快推进4K技术在影视动漫领域的应用,第九届漫博会首次专门设立2017 4K超高清影视动漫产业展,设置了免费体验区,展示并推广最新的4K技术应用成果,吸引众多专业观众前往交流对接。

缺少去年同期《ONE PIECE FILM GOLD》这样的大热作品,商品销售部门营业额23亿4100万日元,同比减少29.7%。

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